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CONDUCTA REAL DEL CONSUMIDOR Y MARKETING EFECTIVO.

AUTOR/ES:

ISBN: 9788473564694

AÑO:

EDICION: 1

IDIOMA: Castellano

ENCUADERNACIÓN: Rústica

PÁGINAS: 476

DIMENSIONES: 17.0x24.0 cm

PESO: 830

POPULARIDAD: star rating star rating star rating star rating star rating

RESUMEN DEL LIBRO CONDUCTA REAL DEL CONSUMIDOR Y MARKETING EFECTIVO:
Este libro proporciona conceptos y estrategias para tomar decisiones efectivas en materia de producto, precio, distribución y comunicación que tienen en cuenta cómo es la conducta y reacciones reales que se han observado en los consumidores atendiendo a su edad, gé... Leer resumen completo

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CONDUCTA REAL DEL CONSUMIDOR Y MARKETING EFECTIVO. - DATOS DEL LIBRO

DE INTERES PARA: Marketing
Sociología, Organización de empresas. Técnica comercial., Sociología.
Sociología
DIRIGIDO A: Profesional / académico PUNTOS CLAVE: Este libro proporciona conceptos y estrategias para tomar decisiones efectivas en materia de producto, precio, distribución y comunicación que tienen en cuenta cómo es la conducta y reacciones reales que se han observado en los consumidores atendiendo a su edad, género y nivel socioeconómico. Es un libro fundamentalmente práctico, que aporta soluciones. Está escrito pensando en la gestión de la mayoría de las organizaciones, que son medianas y pequeñas, y que toman, con frecuencia decisiones aparentemente sencillas; decidir cómo se llamará una marca, el color de un envase nuevo o su tamaño, la modificación del precio, la decoración de sus puntos de venta, eslogan de sus anuncios o qué argumentos van a utilizar para dirigirse al mercado en campañas publicitarias, incluso de pequeña escala. Junto al texto se entrega un CD-Rom que contiene una presentación navegable en Powerpoint que contiene 1.250 pantallas con texto e imágenes que resumen el contenido del libro. Constituye una inestimable ayuda para quien deba exponer y resumir su contenido o para quien desee ver en color y de gran tamaño los cientos de ilustraciones que el libro recoge a lo largo de sus páginas. Es sin duda, un libro riguroso, completo y al mismo tiempo sencillo, ameno y práctico.

Dirigido a: profesionales del ámbito del marketing, estudiantes universitarios y alumnos de postgrado.
INDICE: Conceptos básicos sobre la conducta del consumidor ? Conducta del consumidor, producto y marca ? Conducta del consumidor y precios ? Conducta del consumidor y distribución ? Conducta del consumidor y comunicación. DATOS DEL AUTOR: Es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad del País Vasco, tras obtener su licenciatura en Ciencias Económicas y Empresariales, con grado, en la Universidad de Bilbao.
Actualmente es profesor Titular de Universidad en el área de Comercialización e Investigación de Mercados, dscrito al departamento de gestión de empresas en la Universidad Pública de Navarra, en la que imparte Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor. Participa como docente en programas de postgrado en diversas universidades españolas y extranjeras. Ha dirigido acciones concertadas con instituciones y universidades latinoamericanas.
Es autor de más de veinte libros en editoriales españolas e internacionales de los cuales diez han sido publicados por ESIC Editorial.
Ha sido galardonado con el Premio Nacional DAPER al mejor artículo de distribución comercial publicado en España. En 2005 fue galardonado con el Premio Alfa a la Excelencia en Marketing al mejor libro de marketing de autor español por su obra Marketing Croscultural, publicada por ESIC Editorial. Ha publicado más de setenta artículos en revistas nacionales e internacionales. Actúa como evaluador de artículos de varias revistas científicas españolas. Ha realizado numerosas investigaciones aplicadas para empresas e instituciones públicas y privadas y universidades europeas y latinoamericanas.

CONDUCTA REAL DEL CONSUMIDOR Y MARKETING EFECTIVO.

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