AUTOR/ES: Encarnación González Vázquez, Elisa Alén González
ISBN: 9788420539225
AÑO: 2005
EDICION: 1ª
IDIOMA: Castellano
ENCUADERNACIÓN: Rústica
PÁGINAS: 258
DIMENSIONES: 25x20 cm 1 CD-ROM
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PUNTOS CLAVE: Este libro supone una forma no clásica de entender la materia de Dirección de Marketing, con casos prácticos. El libro constituye un material complementario para Dirección de Marketing de Kotler.
INDICE: 1. Dirección de marketing.2. Análisis de las oportunidades de marketing.3. Análisis de los mercados de consumidores.4. Análisis de los mercados empresariales.5. Identificación de segmentos y públicos objetivo.6. Decisiones de marca.7. Las relaciones con la competencia.8. Fijación de la estrategia de producto.9. Diseño y gestión de servicios.10. Desarrollo de programas y estrategias de precio.11. Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución.12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.13. Dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas.14. Marketing en línea y comercio electrónico.15. Diseño de ofertas globales de mercado.